"Times New Roman", Times, serif; align="center">金错刀：从"谢文闪电离职”看雅虎 变革与混乱

昨天晚上, 看到谢文闪电离职 标题, 感觉有点不太相信, 确信后, 感觉比较出人意料. 个人感觉, 谢文和马云应该 彼此知根知底 人, 竟然 会出现这种事情, 这一事件对当事双方 品牌都 一个伤害.

网上出现了多个关于事实真相 版本, 有 说 战略不和, 有 甚至说有肢体冲突, 不管真相如何, 对这种CEO闪电离职事情, 唯一可以确定 , 双方都出现了严重 信息不对称, 而这种信息不对称 如此 严重, 发展到矛盾无可调和.

不管 谢文离职, 曾鸣履新, 还 马云变革, 这些热词背后 真正关键词 ：雅虎. 谢文闪电离职 背后, 要追问一句：雅虎怎么了？（雅虎全球以及中国）

可以肯定 , 雅虎 日子不太好过, 9月份, 雅虎宣布, 第三季度毛利可能处于9.25亿倒10亿美元预测区 低端水平, 同比增长 14%到20%, 比前两个季度低1/3到1/2. 雅虎中国没有近期 数据, 谁有 话共享一下.

另一个可以肯定 事情 , 雅虎处在变革之中, 不管 雅虎全球, 还 雅虎中国.

事实上, 观察雅虎之变, 光听杨致远,马云怎么说, 并不准确, 有一个很简单而准确 办法, 就 观察雅虎 首页战略.

对雅虎而言, 首页就 它 战略, 雅虎 首页 影响雅虎成败 关键, 尽管目前雅虎首页 定位仍有点模糊, 但 , 这毕竟 集体智慧 产物. 纽约投资银行Cowen公司分析师詹姆斯.弗里德兰曾做过估计, 雅虎公司47亿美元 年销售额中, 40%到45%来自条幅广告这样 显示广告, 它们一般出现在用户可经由首页进入 网页上. 雅虎 一位高层曾表示, "首页上 任何链接对于雅虎来说都会引起巨大 连锁反应, 它影响着我们 营业收入. ”

因此, 要想了解雅虎 具体战略, 就要好好分析一下它 首页, 雅虎（全球及中国） 首页表明, 雅虎有变革, 更有混乱：

1,雅虎正在做首页 改革, 根据《商业周刊》 报道, 其核心就 根据用户 点击数据对主页进行重新设计. 比如, 通过数据分析, 雅虎发现, 人们对娱乐新闻 关注, 要远远高于对国际新闻 关注. 因此, 在现在 雅虎首页上, 娱乐新闻备放在了第二重要 位置, 第三重要 体育, 第四重要 生活. 等一等, 令人备受关乎 "财经”找不到了, 对商业人士而言, 这 一个令人伤心 消息.

2,雅虎挖到 另一块宝 个人助理（Personal Assistant）, 用户把光标停在图标上, 就能通过预览框浏览里面 内容, 如电子邮件. 因此, 有 人分析雅虎中国将来可能重点推雅虎助手, 这应该 符合雅虎全球战略 .

3,雅虎中国正在全面向雅虎全球回归. 在经历过几次折腾之后, 雅虎中国 首页基本回归到雅虎全球 模式上. 观察一下两者 页面, 在重要板块 布局上, 基本一致. 但雅虎中国保持了一些特点, 比如, 第二重要 财经, 第三重要 体育, 第四重要 娱乐. 但 , 这对中国用户来讲, 不知到底 好事还 坏事, 单从用户体验上来讲, 不够本土.

4,改革背后 混乱. 雅虎在变革, 但 , 好象 在做修修补补, 看不到它 主攻方向. 就如雅虎公司高级副总裁Garlinghouse所讲 "花生酱策略”一样, 他说, "我感觉我们 公司策略就像 在面包商涂抹花生酱一样, 东一片西一片. 结果 原本就可以盈利 项目我们应用到所有 方面和产品上, 但事实上雅虎 产品线上难以找到可以称之 焦点 地方, 我们就像 没头苍蝇一样到处乱撞. 我讨厌这种"花生酱策略”, 但我们确实在这样做. ”